Хохломская роспись — это самый известный народный художественный промысел России, не имеющий аналогов в мире.
Сувениры, расписанные хохломскими мастерами, необыкновенно красивы, их знают и любят в России и за рубежом. Промысел появился в середине 17 века благодаря старообрядцам, расписывающим посуду и предметы утвари красивыми узорами, на территории Нижегородской губернии.
С тех пор прошло не мало лет, а народный промысел живет и совершенствуется. Одна из ведущих Российских фабрик «Хохломская роспись», созданная еще в 1924 году, располагается на родине Хохломы, в городишке Семенов Нижегородской области.
Сейчас Акционерное общество «Хохломская роспись» — это современное предприятие, выпускающее более 2-х тысяч наименований различных изделий и имеющее обширный рынок сбыта: 85 регионов России и 20 стран мира. В цехах трудятся 340 мастеров. Но в жизни предприятия были и сложные времена, когда отрасль пострадала от прихода на рынок «китайских дешевых матрешек», сократилась господдержка, упал престиж профессии мастеров-художников, да и в целом промысел стал непопулярным. Тогда, в 2013-2014 годах, предприятие находилось в плачевном состоянии, как и многие фабрики и заводы отрасли НХП (народных художественных промыслов) России. «Хохломская роспись» остро нуждалась в финансовой поддержке и искала инвесторов. А в 2015 году все средства информации гремели от новости, что предприниматель Элада Нагорная заключила сделку по приобретению акций семеновского предприятия АО «Хохломская роспись» (в 2015 году организационно правовая форма предприятия — ЗАО) в размере 54,6%.
Элада Нагорная в интервью медиа источникам подчеркивала, что целью этой сделки была забота о культурном наследии, а не получение прибыли. Благодаря поддержке нового инвестора-мецената градообразующее предприятие встало с колен. Постепенно стабилизировалось финансовое состояние, были погашены кредитные обязательства, произведен капитальные ремонт цехов, приобретено новое современное оборудование, была разработана маркетинговая политика и стратегия по продвижению изделий на внутреннем, а затем и на внешнем рынке. При этом Элада Нагорная никогда не стремилась занять кресло руководителя «Хохломской росписи», поддерживая на должности действующего директора и отзываясь о нем, как о профессионале.
Элада Нагорная стала единственным акционером, полностью отказавшимся от дивидендов, направляя эти средства на развитие и модернизацию производства.
Помимо этого, Элада Нагорная прекрасно себя показала в роли организатора и партнера различных культурных мероприятий и проектов с участием изделий предприятия «Хохломская роспись». Она привозила в город выставки с участием иностранных компаний, тем самым повышая авторитет местных изделий и продвигая их продажи.
В 2017 году на площадке международного детского лагеря Артек был реализован социальный проект для детей и подростков «Под крылом Жар-птицы», в рамках которого участникам рассказали историю Хохломы и предприятия «Хохломская роспись», о традициях данного промысла. Мастера-художники провели занятия и мастер-классы по росписи. Масштаб проекта высоко оценил посетивший мероприятия президент России Владимир Путин.
В 2019 году было запущено новое направление для предприятия — Дом моды Lada&Liza, выпускающее различные аксессуары с нанесением авторской росписи Хохлома. Благодаря результатам совместной работы Lada&Liza с модным домами и дизайнерами, в 2019 году была одержана первая победа на ежегодной неделе моды в Нижнем Новгороде — Matryoshka Fashion Week. А новая коллекция, работа над которой ведется совместно с ювелирным домом «Ярославна» будет представлена в Милане на показе Promenade della moda осенью 2021 года.
Еще одним интересным проектом 2019 года стала коллекция тарелок в новом современном дизайне «HALF&Хохлома» — это результат совместной работы предприятия «Хохломская роспись» с HALF&HALF, под брендом которого выпускаются товары для дома.
Благодаря обновленному составу акционеров с новой силой возобновилась борьба с плагиатом, подрывающим репутацию «Хохломской росписи», и начали предприниматься меры по защите авторских прав. Первоначально был проведен полный аудит интеллектуальной собственности предприятия и разработан комплекс мер для защиты товарных знаков. Таким образом Элада Нагорная укрепила юридический фундамент для дальнейшей работы и развития крупнейшего градообразующего предприятия.
Но и на этом деятельность Элады Нагорной в роли мецената АО «Хохломская роспись» не прекратилась. В феврале 2021 года она выкупила еще один пакет акций, таким образом ее общая доля в контрольном пакете составила 80 %.
По словам самой Элады Нагорной, целью увеличения ее доли в акционерном обществе «Хохломская роспись» по-прежнему является исключительно его развитие и активное продвижение создаваемых им изделий на международном рынке.
В настоящее время под мощным прогрессивным руководством Элады Нагорной ведется работа над увеличением экспорта продукции АО «Хохломская роспись» на зарубежные рынки. Не останавливается работа над развитием предприятия: постоянная модернизация технологий, создание новых рабочих мест, индексация заработной платы. Все эти и другие мероприятия требуют крупных вложений. И Элада Нагорная вкладывает дополнительные средства, несмотря на экономическую ситуацию в стране, которую нельзя назвать простой.
Элада Нагорная не считает заметный рост и развитие АО «Хохломская роспись» своей заслугой. Как говорит Элада, на момент ее прихода в состав акционеров предприятие уже активно занималось продвижением бренда на иностранные рынки сбыта, было заявлено участие на несколько зарубежных выставок, хромали только реклама и технология продвижения. Но после анализа востребованности продукции на рынках и глубокого анализа опыта работы самых профессиональных компаний, эти недочеты удалось устранить.
АО «Хохломская роспись» постоянно получает грамоты, дипломы, благодарственные письма. Элада Нагорная говорит, что это еще раз подтверждает высокий уровень мастерства художников предприятия и является высокой оценкой всему коллективу, для которого сохранение национального наследия, как и для нее самой, стало смыслом жизни. Руководство предприятия поддерживает своего главного акционера во всех ее начинаниях, не считая Эладу Нагорную случайным человеком, хотя ранее опыта работы у нее в аналогичной отрасли не было.
Элада Нагорная считает важным сохранять художественную направленность любимого всеми бренда и никогда не пыталась вмешиваться в художественный процесс, поддерживая творчество мастеров-художников, работающих над изделиями. Мастера, художники, токари, резчики, сохраняя многовековые традиции, используют ручной труд. Среди них трудятся заслуженные художники России, являющиеся членами Союза художников России, что делает предприятие уникальным не только в масштабе страны, но и в мировом масштабе.
Элада Нагорная — человек с высокой внутренней ответственностью, чувствующий и понимающий искусство, интересующийся и погружающийся в свою деятельность, — так отзываются о ней люди, с кем она совместно работала и продолжает работает над развитием производства, над созданием и организацией выставок.
А по-другому и не может быть! Ведь Элада Нагорная является коренной нижегородкой, она выросла в регионе, пропитанном атмосферой народных промыслов, где умение рисовать золотые узоры передавалось и бережно хранилось из поколения к поколению. Она с трепетом и теплотой вспоминает свое детство, когда вместе с родителями посещала места, оформленные в стиле хохломской росписи. А когда спустя много лет она переступила порог предприятия в качестве мецената, детские воспоминания будто бы перенесли ее в сказку, где царит счастье.
Элада Нагорная вдохнула жизнь в сложные будни «Хохломской росписи», именно она со своей энергетикой и энтузиазмом заставила всех поверить в то, что надо гордиться своей культурой и изделиями, что они востребованы и интересны всему миру, что можно и нужно развиваться несмотря ни на что! Благодаря твердости и целеустремлённости нижегородской бизнес леди Акционерное общество «Хохломская роспись» получило свой заслуженные статус – бренд региона!
USD
EUR
GBP
JPY
PLN
AMD
AUD