Для повышения узнаваемости компании или ее товаров, услуг, создается бренд. Так называют совокупность определенных характеристик, куда входит название, логотип, эмблема и другие параметры, помогающие идентификации.
Этот нематериальный актив может иметь стоимость. Как ее оценить, можно узнать, прочитав больше информации на Brandlab.
Понятие
Любой товар на рынке может принести прибыль. Также учитываются нематериальные активы, например, репутация компании и ее продукции. Бренд объединяет не только логотип и название, но то, с чем у потребителей ассоциируются товары и услуги компании, сама фирма.
Возникает понятие престижности владения продукцией бренда, что повышает стоимость товара. Однако для понимания насколько имя влияет на данный процесс, требуется провести оценку.
Выделяют два метода:
- Прямой, когда рассчитываются затраты на разработку, продвижение бренда.
- Косвенный учитывает прибыль, повышение лояльности потребителей, которые могут повысить прибыльность, покупая продукцию, услуги, отдавая предпочтение брендированным товарам.
Суть процесса
Стоимость бренда может рассчитываться по разным методикам, однако при этом учитываются следующие факторы:
- Цена, которую может заплатить покупатель, приобретая бренд.
- Доля рынка, занимаемая компанией или товаром.
- Продолжительность работы или продажи в конкретной сфере.
- Учитывается уровень конкуренции, с какими брендами приходиться соперничать.
- Изучаются перспективы развития отрасли и какие прибыли могут ожидать компанию.
- Определяется стабильность ее развития, репутация в деловом мире и у потребителя.
Наиболее точно отражает стоимость рыночный подход к оценке. Также можно учитывать доход, который приносит бренд, сравнивая его с другими товарами или компаниями. У разных консалтинговых компаний, использующих различные методики оценки, результаты могут различаться, иногда в несколько раз.
USD
EUR
GBP
JPY
PLN
AMD
AUD